Чем выше сайт в результатах поисковой выдачи, тем больше вероятность, что потенциальный клиент перейдет на него. И это означает, что вероятность того, что посетители купят продукт на этом сайте, значительно выше.
Существует два основных способа продвижения сайта в топ поисковых результатов:
- Платный — купить рекламу у Яндекса или Гугла, занять высокие позиции в результатах поиска и отдыхать, либо паниковать, от того, что ваш рекламный бюджет сливается.
- Бесплатный — в зависимости от множества факторов, поисковые роботы сами поднимут ваш сайт в топ.
Разработчики Яндекса и Гугла не дают точного ответа на вопрос о том, какие факторы могут влиять на позицию в результатах поиска. Даже слитый исходный код, опубликованный в начале этого года, является информацией годичной давности. Эта информация, конечно, имеет ценность для продвижения SEO, но стоит помнить, что поисковые системы часто меняют алгоритмы поиска.
Поисковые роботы оценивают огромное количество факторов. У некоторых из них влияние больше, у других — меньше. Однако, я могу рассказать о самых важных факторах, на мой взгляд:
- Поведенческие факторы.
- Коммерческие факторы.
- Технические факторы.
- Контентные факторы.
- Внешние (ссылочные) факторы.
Поведенческие факторы
Когда посетитель заходит на сайт, просматривает его и затем возвращается в поиск, это означает, что произошел «отказ». Для поисковой системы это означает, что сайт не предоставляет достаточно релевантной информации для конкретного пользователя. Если процент отказов высокий, то сайт опускается в результатах поиска.
Однако этот фактор не всегда точен, так как посетитель может получить необходимую информацию и перейти на другой сайт для сравнения цен или ассортимента. Поэтому помимо отказов учитываются также «длина клика» и «глубина просмотра».
Длина клика — это время, которое пользователь провел на сайте после перехода из поиска. Глубина просмотра — это насколько далеко посетитель ушел в ваш сайт. Например, переходы по разделам: «каталог», «услуги», «о нас». Однако для одностраничных сайтов это правило не применимо, так как поисковые системы понимают, что на таких сайтах только одна страница.
В общем, чем больше и глубже пользователь взаимодействует с сайтом, тем лучше. Это является сигналом для поисковых роботов, что контент интересен, и они поднимают сайт в результатах поиска.
Если посетитель зашел на сайт и не вернулся в поиск, это считается положительным сигналом для поисковой системы. Это означает, что человек нашел то, что ему нужно, и совершил «последний клик». Такие действия поощряются поисковыми системами.
Коммерческие факторы
Кнопки «купить» или «заказать»
Кнопки «Купить» должны быть крупными и расположены на видном месте, возле каждого товара на вашем сайте. Если вы предоставляете услуги или продаете виртуальные продукты с различными тарифами, то кнопка «Купить» должна быть размещена рядом с каждым тарифом, чтобы пользователи могли легко выбрать необходимый им вариант.
Цены на сайте
Из моего опыта я могу сказать, что поисковые роботы склонны поощрять сайты, на которых ясно указаны цены на товары или услуги. Пользователи ожидают получить полную информацию о товарах или услугах, включая их свойства и стоимость. Кроме того, отсутствие цен на сайте может вызвать подозрение у посетителей и уменьшить доверие к вашему бизнесу.
Это также непосредственно влияет на поведенческие факторы. Сайты, на которых цены не указаны, могут выглядеть подозрительно, и посетители могут стать более осторожными при совершении покупок. Это может отрицательно повлиять на конверсию.
Однако есть ниши бизнеса, в которых нельзя указывать цены или интегрировать онлайн-калькулятор. В таких случаях вероятно, что у конкурентов тоже нет ценника, и этот фактор на ранжирование не будет иметь значительного влияния. Однако, если у вас есть возможность указать цены, то это будет явным преимуществом для вашего сайта и вашего бизнеса.
Контактная информация
Рекомендуется указать на вашем сайте контактную информацию, такую как телефон, мессенджеры и адрес. Это поможет установить доверие с потенциальными клиентами, а также подтвердит физическое существование вашей компании.
Существует понятие EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — экспертиза, авторитетность и надежность, которое не оказывает непосредственного влияния на ранжирование, но поисковые системы требуют наличия на сайте контактной информации, чтобы подтвердить физическое существование вашей компании. Это также может повлиять на восприятие вашего бизнеса потребителями и установить доверительные отношения с ними.
Технические факторы
SSL Сертификат
Сертификат Secure Socket Layer (SSL) обеспечивает безопасное соединение между сервером и пользователем при использовании протокола HTTPS. При обмене информацией между пользователем и сервером, будь то личные данные, фотографии или другие материалы, HTTPS шифрует все данные и защищает их от потенциальных кибератак.
Крупные поисковые системы, такие как Google и Яндекс, уделяют большое внимание безопасности пользователей, поэтому сайты, которые не обеспечивают безопасное соединение, могут быть наказаны снижением рейтинга в поисковой выдаче. Если сайт не имеет сертификата SSL, он может быть помечен как небезопасный, что может оттолкнуть посетителей и повредить репутации бренда.
Скорость загрузки страницы
Время получения первого байта, известное как Time To First Byte (TTFB), является важным техническим показателем, который влияет на ранжирование в поисковых системах. Поисковые роботы учитывают только первый байт страницы при ее загрузке.
Хотя время загрузки страницы после получения первого байта не влияет на алгоритмы напрямую, но может повлиять на поведенческие факторы пользователей, так как долгая загрузка страницы может вызвать раздражение у пользователей и повредить пользовательскому опыту.
Кроме того, чистота кода и отсутствие больших блоков CSS и JS также влияют на ранжирование в поисковых системах. Чистый код может ускорить процесс загрузки страницы, а также улучшить понимание содержимого сайта поисковыми системами. Это в свою очередь может улучшить пользовательский опыт и повысить рейтинг сайта в поисковой выдаче.
Возраст домена
Старые домены считаются более доверенными. Новые сайты обычно проходят проверку на надежность и техническую работоспособность в «песочнице». Это занимает от нескольких недель до двух месяцев. Чтобы выйти из «песочницы» быстрее, важны поведенческие факторы и высокий трафик, независимо от его источника.
Однако даже при покупке старого домена не гарантирует попадание в топ. Например, если у старого домена была плохая репутация в прошлом, или новый сайт не соответствует тематике старого, то возраст домена не будет учитываться алгоритмами. В таком случае домен будет играть по правилам новичков.
Адаптация под мобильные устройства
Мобильные устройства составляют около 65% мирового трафика в интернете, поэтому поисковые системы ставят в приоритет сайты, которые оптимизированы для использования на любом устройстве, будь то ПК или смартфон. Этот фактор является значимым по нескольким причинам:
- Поисковые роботы снижают рейтинг сайтов, которые не имеют мобильной версии.
- Десктопная версия сайта часто является неудобной в использовании на мобильных устройствах, что влияет на поведенческие факторы. Пользователь может просто закрыть сайт и перейти к другому, что приведет к повышенному показателю «отказов».
Поэтому важно создать адаптивную версию сайта или, если это невозможно, мобильную версию сайта, чтобы обеспечить максимальное удобство использования для пользователей на любом устройстве. Кроме того, стоит учитывать, что поисковые системы могут отличаться в выдаче результатов на ПК и мобильных устройствах, поэтому оптимизация сайта для использования на мобильных устройствах может быть важным фактором для достижения высокого ранжирования в поисковой выдаче.
Контентные факторы
Заглавные буквы в title
Поисковые системы, такие как Google и Яндекс, не рекомендуют использовать много заглавных букв в заголовках. Исключением могут быть только аббревиатуры (например, ВДНХ, SEO, ЮНИСЕФ и т.д.). Поэтому стоит избегать верхнего регистра, если это не требуется.
Неактуальный контент
К счастью, просто создание сайта и написание SEO-текста не гарантирует его долгосрочное нахождение в верхних позициях поисковой выдачи. В противном случае, SEO-специалисты остались бы без работы. На сайте существуют два вида текста: служебный и основной.
- Служебный текст включает «шапку» и «подвал» сайта, где находятся навигационное меню, контактная информация, FAQ и другие сведения.
- Основной текст находится в «теле» сайта. Его нужно регулярно обновлять и пополнять свежим контентом, который может включать в себя не только текст, но и фотографии, видео и т.д.
Поисковые роботы отдают предпочтение сайтам, на которых контент регулярно обновляется. Кроме того, актуальность контента влияет на поведенческие факторы. Поэтому необходимо удалить устаревший контент и заменить его новым. Важно! Если сайт уже находится в ТОПе, это значит, что он уже отвечает на запросы пользователей. Поэтому нужно дополнять контент, а не заменять его.
Ключевые и LSI-слова
Поисковые роботы анализируют не только тексты на вашем сайте, но и оценивают соответствие этих текстов запросам пользователей. Чтобы улучшить релевантность сайта, в тексте необходимо использовать ключевые фразы, которые связаны с тематикой сайта. Однако, не следует увлекаться и использовать слишком много ключевых слов, иначе роботы могут считать контент спамом. Важно помнить, что кроме ключевых слов, в тексте должны присутствовать LSI-слова, которые связаны с тематикой сайта по смыслу. Например, если тематика сайта — мебельная фурнитура, то в тексте должны быть использованы слова, связанные с мебелью, например, дверь, доводчик, ДСП и т.д. Контент на сайте должен быть полезным и качественным для целевой аудитории, с естественным использованием ключевых фраз и LSI-слов.
Советую ознакомиться со статьей о том, что такое LSI копирайтинг.
Реклама на сайте
Слишком много рекламы на сайте может негативно влиять на его ранжирование в поисковой системе. Однако, если на сайте есть реклама от РСЯ, то это может быть поощрено Яндексом. В любом случае, другая реклама, не связанная с поисковиком, будет оказывать отрицательное влияние на ранжирование. Идеально, если на сайте вообще нет рекламных баннеров.
Поисковики стремятся обеспечить приятный пользовательский опыт, поэтому они учитывают все факторы, которые могут быть неудобными для пользователей. Всплывающие баннеры и другие формы рекламы могут помешать коммуникации пользователя со страницей, что в конечном итоге приведет к негативному влиянию на поведенческие факторы и уходу пользователя.
Внешние факторы
Ранжирование сайта зависит от количества и качества входящих ссылок.
Как это работает? Поисковые системы оценивают сайт по количеству и качеству ссылок. Качество ссылок оценивается на основе следующих критериев:
Релевантности – ссылки с тематических сайтов, относящихся к тематике вашего сайта, имеют больший вес, чем ссылки с нерелевантных ресурсов.
Авторитетности сайтов – если на ваш сайт ссылается сайт с высоким рейтингом, это может увеличить рейтинг вашего сайта. Наоборот, ссылки с сайтов с низким рейтингом могут негативно повлиять на ранжирование. Поэтому не стоит пользоваться услугами по покупке ссылок.
Вместо этого:
- Размещайте свой контент на тематических ресурсах и блог-платформах.
- Активно участвуйте в сообществах и форумах.
- Указывайте ссылки на свой сайт в корпоративных аккаунтах в социальных сетях.
Кроме того, это поможет привлечь целевых клиентов на ваш сайт.
Вывод
Надеюсь, что данная статья помогла вам лучше понять, как работает поисковая оптимизация и как вывести свой сайт в топ поисковой выдачи. Однако, если вам нужна помощь в продвижении вашего сайта, то я готов предложить вам свои услуги.
Оставьте заявку на сайте и я свяжусь с вами в ближайшее время, чтобы обсудить все детали. Если у вас еще нет сайта, я также могу помочь в его создании. Не упустите возможность увеличить свою клиентскую базу и улучшить свой бизнес в интернете.
